Jak správně vybrat doménu (a jaké se dělají chyby)

Pokud jste se rozhodli vytvořit vlastní webové stránky nebo e-shop, jedním z prvních kroků je výběr správné domény. Tento článek vám pomůže pochopit, co doména je, k čemu slouží, jak vymyslet vhodný název, na co si dát pozor a kdy ji vlastně koupit.

Co je doména a k čemu slouží?

Doména je unikátní adresa na internetu, která slouží k identifikaci vašich webových stránek. Je to název, který zadáte do prohlížeče, když chcete navštívit konkrétní stránku. Například v adrese „www.priklad.cz“ je „priklad.cz“ doména. Doména se skládá z několika částí:

www - subdoména (volitelná část)
priklad - název domény (tzv. druhá úroveň)
cz - doména nejvyšší úrovně (TLD - top-level domain)

Doména je v podstatě vaše internetová vizitka. Správná doména vám pomůže být na internetu snadno k nalezení a může také ovlivnit důvěryhodnost vašich stránek.

Jak správně vymyslet název domény?

Výběr správného názvu domény je velmi důležitý krok. Doména by měla být krátká, snadno zapamatovatelná i jednoduchá na vyslovení a psaní. Neměla by se podobat již existující doméně / firmě / produktu. Tzn. pokud někdo budoval dlouhé roky brand na mujobchudek.cz a vy si zakoupíte pomlčkovou variantu muj-obchudek.cz (s něčím úplně jiným), moc si nepomůžete, spíše si uškodíte. V horším případě narazíte na právní problémy.

V ideálním případě by v názvu domény mělo být nějaké klíčové slovo (název brandu, název produktu, název služby, něco). Obecné názvy se nedoporučují, protože není všeobecně jasné, co se pod tím skrývá.

Zde je pět tipů, jak by mohl vypadat vhodný název domény:

cistydomov.cz - jednoduché, popisuje službu (úklid).
eshopboty.cz - jasně říká, co prodáváte (boty).
superhracky.cz - snadno zapamatovatelné a poutavé, jasně říká, co prodáváte (hračky).
techguru.cz - naznačuje technologickou expertízu (IT firma).
fitnesstrener.cz - jasně identifikuje oblast (fitness trénink).

Pět nevhodných názvů domén:

nejlepsihry1234.cz - čísla mohou být matoucí a obtížně zapamatovatelná. Hry jako stolní? Počítačové? V prohlížeči?
mujobchudek.cz - příliš obecné a nejasné - co se tam prodává?
abc-consulting-sro.cz - příliš dlouhé a komplikované.
levne-pc-vykup.cz - obsahuje příliš mnoho slov a pomlček i když je jasné, co se pod tím skrývá.
xxyyz123.cz - nesmyslné a těžko zapamatovatelné - na první pohled v tom vidím virus / spam / něco zlého.

Výhody a nevýhody pomlček v doméně

Při výběru názvu domény se často přemýšlí, čím nahradit mezery, které nelze v názvu použít. Nejčastěji se využívají pomlčky. Například. muj-obchudek.cz. Nicméně pomlčkové domény nedoporučuji. Proč? Mrkněme nejdříve na nějaké výhody a nevýhody.

Výhody:

Čitelnost: Pomlčky mohou zlepšit čitelnost domény, například „nejlepsi-knihy.cz“ je čitelnější než „nejlepsiknihy.cz“.
Klíčová slova: Pomlčky mohou pomoci při optimalizaci pro vyhledávače (SEO), pokud obsahují klíčová slova.

Nevýhody:

Zapamatovatelnost: Domény s pomlčkami se hůře pamatují.
Přepisování: Při vyslovování nebo psaní je snadnější dělat chyby.
Důvěryhodnost: Někteří uživatelé mohou domény s pomlčkami vnímat jako méně důvěryhodné.

Mnozí uživatelé, zejména starší generace, mají tendenci před každou doménu přidávat "www", například "www.mujobchudek.cz". Snaží se to napsat co nejjednodušeji, jak to slyšeli v rádiu, televizi, od přátel a podobně. Ideální varianta domény je tedy bez pomlčky, protože je složitější pomlčku při vyslovování zdůrazňovat: "vé vé vé tečka můj pomlčka obchůdek tečka cézet."

Nicméně, pokud si zakoupíte doménu bez pomlčky a někdo jiný si zakoupí doménu s pomlčkou, může dojít k tomu, že uživatelé navštíví konkurenční stránky místo vašich. Řešením této situace je zakoupení více doménových variant. Tímto způsobem zajistíte, že i pokud uživatelé zadají doménu s pomlčkou nebo bez ní, stále se dostanou na vaše stránky. Tento krok pomůže ochránit váš online prostor před konkurencí a zvýší šance, že vaši zákazníci najdou správnou adresu, což je důležité pro udržení návštěvnosti a důvěryhodnosti vašeho podnikání.

Proč si koupit více domén?

Ačkoli se to na první pohled může jevit jako neekonomické, ve skutečnosti jde o levnější řešení. Představte si, že prodáváte či nabízíte určitý produkt nebo službu. Pokud konkurence nebo squatter (překupník) zakoupí doménu s pomlčkou, můžete přijít o významnou část návštěvnosti. Někteří uživatelé totiž pomlčky zadávají, může dojít k překlepům nebo jiným chybám, které způsobí ztrátu návštěvníků. Sice se můžete pokusit o soudní řešení, pokud jde o brandový název nebo název s ochrannou známkou, ale soudní procesy bývají zdlouhavé a nákladné. Alternativně můžete doménu odkoupit, avšak v takovém případě se cena domény může mnohonásobně zvýšit, protože squatter ji pořídil s vidinou potenciálního zisku. Co si budeme...

I když budete ve finále využívat jen tu jednu hlavní doménu, je často výhodné koupit více variant.

Ochrana značky: Zakoupením variant s a bez pomlček, případně s přehozenými slovy, chráníte svou značku před konkurencí nebo doménovými squattery.
Přesměrování: Můžete přesměrovat různé varianty domén na vaši hlavní doménu, což zvyšuje šance, že vás uživatelé najdou, i když zadají jinou variantu.

Jaké domény si mám tedy koupit?

Uvažujme, že plánujete založit e-shop, na kterém budete prodávat váš unikátní produkt, například: "Super sekera". V prvním roce plánujete prodávat v ČR a v dalším roce i na Slovensku. Uvažujete i nad dalšími zeměmi, ale chcete udržovat menší e-shop s jednou pobočkou v ČR. V tomto případě bych doporučil zakoupit například tyto domény:

supersekera.cz (hlavní doména)
super-sekera.cz (s pomlčkou)
supersekera.sk (slovenská verze)
super-sekera.cz (slovenská verze s pomlčkou)
superaxe.com (mezinárodní doména)
super-axe.com (mezinárodní doména s pomlčkou).

V tomto případě nemusíme zvažovat, že by někdo psal doménu obráceně, například "sekerasuper.cz", proto jsem tuto variantu záměrně vynechal. Pokud by však byla slova ve vaší doméně zaměnitelná, je vhodné zakoupit i tyto varianty. Například u mě je hlavní doména "kollertslavomir.cz" a vedlejší doména, která slouží k přesměrování, je "slavomirkollert.cz". Tímto způsobem zajišťuji, že potenciální návštěvníci, kteří zamění pořadí slov, budou přesto přesměrováni na mé stránky. V mém případě by doména s pomlčkou nepřinesla žádnou výhodu, proto ji nepovažuji za důležitou.

Kdy doménu koupit?

Na to odpovím v krátkosti. Co nejdříve - včera bylo pozdě. V případě, že plánujete založit s.r.o., kupte domény ještě předtím, že se název objeví v obchodním rejstříku. Ne jednou se stalo, že v den zapsání do OR byly domény už vykoupené squattery. Chcete-li předejít nepříjemnostem, neberte doménu na lehkou váhu, potáhne se s Vámi už celou dobu.