OpenAI v ChatGPT zavádí reklamy

Vstup OpenAI do světa placené inzerce představuje zásadní milník v evoluci digitálního marketingu. Po letech spekulací se v únoru 2026 stává realitou testování reklamních formátů přímo v rozhraní ChatGPT. Pro specialisty na PPC a AI marketing to znamená jediné: začíná nová éra, kdy se hranice mezi asistovanou konverzací a komerčním sdělením definitivně stírá.

Tento krok není pouze reakcí na vysoké provozní náklady modelů, ale především strategickým posunem směrem k novému typu monetizace, který využívá hluboké porozumění záměru uživatele skrze pokročilou umělou inteligenci.

Prozatím se forma reklam testuje v USA, ale brzy se dočkáme už i u nás. Přesný termín OpenAI neuvádí.

Astronomická návštěvnost a globální dominance

Důvodem, proč se ChatGPT stává tak lákavým prostorem pro reklamy - PPC kampaně, je jeho bezprecedentní růst. Podle dat semrush.com navštěvuje platformu přes 800 milionů aktivních uživatelů týdně a měsíční počet návštěv atakoval v lednu 2026 hranici 5,5 miliardy. ChatGPT se tak stal pátým nejnavštěvovanějším webem světa, hned za giganty jako Google, YouTube, Facebook a Instagram.

S touto obrovskou masou dat a uživatelů, kteří na platformě tráví v průměru 12 až 14 minut, vzniká prostor pro inzerci, která svou efektivitou může překonat tradiční vyhledávače. Pro inzerenty to znamená přístup k publiku, které se k AI vrací několikrát denně jako k primárnímu pracovnímu i osobnímu nástroji.

Miliardové provozní náklady jako motor změn

Ačkoliv OpenAI generuje miliardové příjmy z předplatného, náklady na provoz špičkové AI jsou stále enormní. Odhady hovoří o tom, že provoz infrastruktury stojí OpenAI přibližně 700 000 dolarů denně (přibližně 14,4 milionu Kč), přičemž roční ztráta se v roce 2025 pohybovala kolem 8 miliard dolarů (přibližně 165 miliard Kč).

Trénování jediného modelu GPT-4 stálo 100-200 milionů dolarů
Každý dotaz stojí OpenAI 1-5 centů
2,5 miliardy dotazů denně = obří provozní náklady
Infrastrukturní dohody v hodnotě 1,4 bilionu dolarů

^{zdroj: apertia.ai}

Každý dotaz uživatele stojí společnost několik centů na výpočetním výkonu. Zavedení reklam je tedy nezbytným krokem k dosažení profitability. Namísto neustálého navyšování cen předplatného se OpenAI rozhodla monetizovat širokou základnu bezplatných uživatelů, což jí umožní dál investovat do vývoje modelů jako GPT-5 bez nutnosti omezovat přístup k technologii.

Jak funguje kontextová reklama v AI prostředí

Mechanismus inzerce v ChatGPT se zásadně liší od toho, co známe z klasického PPC. Reklamy nebudou uživatele vyrušovat v průběhu psaní, ale budou se objevovat jako jasně označené sponzorované tipy pod vygenerovanou odpovědí. AI v reálném čase analyzuje kontext celého vlákna konverzace a identifikuje momenty s vysokým nákupním záměrem. Pokud se uživatel například ptá na itinerář cesty do Japonska, model mu na konci odpovědi může doporučit konkrétní letenky nebo pojištění. Tato úroveň personalizace, postavená na sémantickém pochopení dotazu, slibuje radikální zvýšení relevance reklamních sdělení, aniž by byla narušena objektivita samotných odpovědí.

Důlekžité je, že umístění reklamy bude až na samotný závěr odpovědi, čímž se vyhýbá rušivým zásahům do textu. Tento přístup vychází z psychologického pozorování, že uživatel je v daný moment nejvíce přístupný dalšímu sdělení, aniž by se cítil omezován. Na rozdíl od YouTube, kde vás reklama nutí čekat ještě před spuštěním obsahu, nebo platforem jako Google, Facebook a TikTok, které komerční sdělení často maskují za běžné příspěvky či organické výsledky hledání, OpenAI (ChatGPT) sází na naprostou transparentnost a nerušený uživatelský zážitek.

„Reklamy neovlivňují odpovědi, které ti ChatGPT poskytuje. Odpovědi jsou optimalizovány podle toho, co je pro tebe nejpřínosnější. Když uvidíš reklamu, vždy je jasně označená jako sponzorovaná a vizuálně oddělená od organické odpovědi, “ píše OpenAI na svém webu.

Bezpečnost dat, sledování uživatelů

OpenAI dále uvádí, že inzerenti (ti, co platí za reklamu) nebudou mít přístup k chatům uživatelů, historii, vzpomínkám, ani osobním údajům. Inzerenti dostanou pouze celkové informace o tom, jak se reklamy vedou - počet zobrazení nebo kliknutí.

OpenAI dále deklaruje, že reklamy nebudou cíleny na uživatele mladší 18 let a vyhnou se také citlivým či regulovaným tématům, mezi která patří například zdraví nebo politika. Tato omezení mají zajistit bezpečnější uživatelské prostředí a eliminovat nevhodný obsah v rámci konverzací.

Kromě těchto plošných pravidel získá každý uživatel nad zobrazovanou inzercí přímou kontrolu. Systém umožní jednotlivé reklamy odmítat, poskytovat k nim zpětnou vazbu nebo zjišťovat konkrétní důvody, proč se dané sdělení zobrazilo právě vám. Součástí správy soukromí bude také možnost smazat reklamní data jediným klepnutím a kdykoli změnit nastavení personalizace, což uživatelům poskytne vysokou míru transparentnosti a autonomie.

Budoucnost PPC a strategický posun pro marketéry

Prostředí PPC kampaní čeká transformace směrem k nativní integraci. První testy probíhají na bezplatných tarifech a nové úrovni ChatGPT Go, která za snížené předplatné (cca 8 dolarů) nabízí pokročilé funkce výměnou za zobrazování reklam. Inzerenti získají možnost oslovit uživatele ve fázi „deep research“, kdy se aktivně radí s modelem o řešení svých problémů. Úspěšná strategie v prostředí ChatGPT nebude vypadat jako prodejní inzerát, ale jako užitečný další krok.

Firmy, které včas pochopí logiku konverzačního cílení a dokážou své produkty do ekosystému OpenAI integrovat, získají v roce 2026 nezanedbatelnou konkurenční výhodu.